Chúng tôi đi bán báo

Viết báo là nghề của phóng viên, nhà báo. Phát hành báo là nhiệm vụ của phòng chức năng khác. Trước thời buổi khó khăn chung của loại hình báo in, nhiều tờ báo Đảng đã gặp không ít trở ngại trong công tác phát hành. Thế là, cánh phóng viên chúng tôi ngoài nhiệm vụ chuyên nghiệp thì còn được giao trách nhiệm phối hợp với phòng chức năng trong công tác phát hành báo…

Phát hành báo bao gồm công việc phân phối, giao báo cho các cơ quan, ban ngành, đoàn thể các cấp, phát báo biếu qua đường bưu điện cho cơ quan báo chí ở các tỉnh - thành phố, tặng báo cho cộng tác viên; ngoài ra còn liên hệ với các sạp, quầy kinh doanh sách báo để bán báo, tăng lượng phát hành cho tờ báo… Thế nhưng, nói về sự “bán - mua” của nhiều tờ báo Đảng (ở đây muốn nói không chỉ riêng báo Bạc Liêu mà nhiều tờ báo ở các địa phương) hiện nay gặp không ít khó khăn. Khó khăn là vì báo Đảng là cơ quan ngôn luận, tiếng nói của Đảng bộ và nhân dân nên nhiệm vụ cốt lõi chuyển tải những nhiệm vụ chính trị, quyết sách phát triển địa phương, những tâm tư nguyện vọng chính đáng của người dân. Báo Đảng địa phương không sa đà vào những câu chuyện giật gân, câu khách, những tình tiết gay cấn của các vụ án "tình - tiền - tù - tội" - những mảng dễ “câu like”, độc giả thích đọc hơn là những bài báo mang tính chất tuyên truyền, định hướng. Chính vì như thế, chúng tôi, những phóng viên chuyên viết báo phải vào cuộc, để chứng minh rằng Báo Bạc Liêu cũng hấp dân, bổ ích đối với bạn đọc. 

Học sinh đọc giai phẩm xuân Báo Bạc Liêu. Ảnh: H.T

Chúng tôi nói vui với nhau “phát hành báo đơn giản là… đi bán báo”. Nói chuyện bán - mua cho dễ hiểu, vì cuối cùng thì mục tiêu vẫn là: tăng số lượng phát hành báo. Để bán được bất kỳ sản phẩm gì, việc trước mắt là phải đầu tư chất lượng, sản phẩm có ích và hấp dẫn thì mới kinh doanh được. Ban biên tập và các phòng chức năng đã có những cuộc bàn bạc, thậm chí là tranh luận sôi nổi vào những cuộc họp giao ban đầu tuần để bàn biện pháp nâng chất lượng nội dung và hình thức tờ báo, rồi mở rộng mối liên hệ với các nơi để Báo Bạc Liêu tăng lượng phát hành. Làm sao để bán được báo mà vẫn giữ được tôn chỉ, mục đích của tờ báo, không sa vào xu thế viết bài mang hơi hướng “PR”, thổi phồng thành tích để “lấy lòng” đơn vị đặt mua báo, đó là chuyện cân nhắc khá “đau đầu” của cả tập thể Báo Bạc Liêu mà trách nhiệm cao nhất là Ban biên tập. Vì người ta chỉ thích lên báo với những "thành tích", tâm lý chung là như vậy! Cho nên, chúng tôi vừa muốn bán báo “chạy” để tăng lượng phát hành, nhưng cũng luôn cân nhắc, viết thành tích ở mức độ như thế nào là hợp lý, đúng bản chất và những phần việc được đưa lên báo theo ý đồ của “bên mua” ấy liệu có đem lại hiệu quả thiết thực chung cho cộng đồng, xã hội hay chỉ là lợi ích nhóm. 
Với nhiệm vụ phát hành báo, chúng tôi đặt mình vào một vai trò mới bên cạnh vai trò thường trực là phóng viên viết bài. Cùng với tập thể tiến hành nâng cao chất lượng bài vở, sắp xếp chuyên trang, chuyên mục hấp dẫn. Báo Bạc Liêu theo sát dòng thời sự để kịp thời chuyển tải những tin tức nóng, chúng tôi nhập cuộc và xoáy vào những vấn đề bạn đọc quan tâm bằng những chuyên đề báo chí dài kỳ - đó là những bài báo đạt chất lượng cao luôn chiếm giải trong các mùa thi báo chí, nhưng thực tế hơn đó là những bài báo ghi nhận những vấn đề thời sự có liên quan trực tiếp đến đời sống xã hội, đưa ra những định hướng đúng đắn, có ích cho nhân dân, cho sự phát triển của địa phương. Báo Bạc Liêu song hành cùng thí sinh trong mùa thi với những bài viết tư vấn, cập nhật liên tục về xu hướng chọn ngành, chọn trường, những địa chỉ tiếp sức mùa thi, định hướng cho các em hiểu rằng đại học không là con đường duy nhất để các em tùy vào khả năng, hoàn cảnh mà chọn hướng đi đúng… Trang Y tế - Sức khỏe đem lại nhiều kiến thức bổ ích về phòng tránh bệnh theo mùa, những bài thuốc nam gia truyền… Trang viết Thanh thiếu niên thì góp phần định hướng cho lớp trẻ sống đẹp, nơi gửi gắm tâm tư nguyện vọng của tuổi trẻ… Mỗi trang viết trên báo Bạc Liêu hiện nay đều là tâm huyết và kết quả của những “cái đầu” luôn suy nghĩ vì sự phát triển của tờ báo, làm sao để độc giả tự giác tìm đọc báo Bạc Liêu ngày một nhiều hơn; và ngược lại, từ việc đọc báo, Báo Bạc Liêu với những tin bài bổ ích, chất lượng sẽ góp tiếng nói của mình để định hướng dư luận, giúp ích cho người dân, góp phần vào nhiệm vụ tuyên truyền cho địa phương ngày một tốt hơn. 
Khi tham gia phát hành báo, tôi đi bán báo với những ý nghĩa, mục đích rõ ràng như vậy. Bán được nhiều hay ít, tôi không quan trọng lắm việc ghi được chỉ tiêu phát hành cho cơ quan, mà tôi muốn Báo Bạc Liêu đến được độc giả bằng sự hiểu biết thấu đáo, giống như người mua phải hiểu biết thấu đáo món hàng mình được mua thì họ mới thiết tha tìm đến. Và tất nhiên, món hàng phải thật chất lượng, có lợi ích thiết thân thì người ta mới bỏ tiền để mua và sử dụng, nghĩa là mua báo và phải dành thời gian để đọc báo nữa.
Nhật Quỳnh